Концепция маркетинга Эстонии
Обновлено (31.01.2012 17:59) 24.11.2008 10:53
Целью коммуникационной стратегии маркетинговой концепции Эстонии, созданной в 2001 году и используемой при представлении Эстонии на международном уровне, является повышение количества туристов, привлечение внешних инвестиций и создание благоприятной среды для экспортной продукции из Эстонии. Маркетинговая концепция, характеризующая Эстонию как страну, которая меняется к лучшему (см. брендбук ниже), демонстрирует нас такими, какие мы есть на самом деле и каким нас видят окружающие.
В 2008 году мы приступили к дальнейшей разработке маркетинговой концепции Эстонии.
Созданная в 2001 году маркетинговая концепция отличается очень прочным фундаментом, в ее основе лежат исчерпывающие исследования и профессиональное ноу-хау мирового уровня. Поэтому при планировании дальнейшего развития наша первоочередная задача заключается в том, чтобы выяснить уровень известности и престижа бренда Эстонии (в том числе слогана «Welcome to Estonia») и, исходя из полученных результатов, принять соответствующие решения и составить план последующих действий.
Новая маркетинговая концепция должна основываться на единых принципах, представляющих Эстонию как:
- интересное место для путешествий (туризм)
- удачное место для ведения бизнеса (инвестиции, экспорт)
- прекрасное место для учебы / работы / жизни
В наши планы не входит обновление или изменение ключевой идеи маркетинговой концепции, т.е. ядра бренда - страна, меняющаяся к лучшему (positively transforming), однако мы намерены частично обновить и написать несколько более подробных брендовых историй. Помимо этого мы планируем обновить фотобанк и визуальные решения, а также усовершенствовать возможности реализации концепции.
В 2008 году для выполнения программы по обновлению маркетинговой концепции Эстонии выделены средства на сумму 1,1 миллиона.
Маркетинговую концепцию Эстонии могут бесплатно использовать все учреждения и предприятия, заключившие предусмотренный для этого договор.
Дополнительная информация:
Отдел маркетинга и коммуникаций Фонда содействия развитию предпринимательства EAS
тел. 627 9359, brandestonia.eu
Приложенные файлы
Estonia brand book (ENG)